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Llegó el frío y los resfríos se esparcen con la rapidez del viento.  Es un virus, diagnostican los galenos con sabiduría, dejando en claro  que la velocidad de estos microorganismos es sumamente efectiva. Y en  sa lógica se basa la publicidad viral, en ser eficiente en poco tiempo.

Sin dudas, además de la rapidez, el principal atractivo de esta  metodología es su bajo costo. Esto permite llegar a potenciales  clientes invirtiendo pequeñas cantidades de dinero, algo impensable en  a publicidad tradicional. Una acción económica puede hacer que los  usuarios se acerquen a la marca, la reconozcan y hasta darle a la  mpresa aires vanguardistas en materia de comunicación.

Otro beneficio de la publicidad viral es la posibilidad de  desarrollar acciones directas sin tener que pautar en medios  tradicionales. Para que esto sea efectivo es necesario contar con base  e datos para poder difundir el mensaje de manera personalizada. Esto  elimina costos adicionales y acorta los tiempos de gestión.

Además, gracias a la creatividad y la capacidad de conexión que el  público tenga maximizará el impacto de la campaña. Si una acción viral  supera la tercera generación de reenvíos, el éxito de la misma suele  estar garantizado. Esto es difícil de afirmar en el marketing más  tradicional.

El tiempo y las distancias desaparecen frente a la publicidad viral.  Es decir, se puede llegar fuera de las fronteras del país emisor y  hasta alcanzar destinos impensados. Del mismo modo, gracias a canales  como Youtube un spot puede tener presencia más allá del tiempo  estimado de campaña. Incluso, algunos mails pueden estar meses y hasta  años siendo reenviados. Las redes sociales actúan como un verdadero  archivo histórico y permiten rever cada cierto tiempo los cortos,  enerando un revival online.

Lo hasta acá dicho permite concluir que la retroalimentación es otra  de las grandes ventajas de esta modalidad. Resulta innegable atribuir  una parte del éxito de la viralidad publicitaria a las múltiples  ersiones de las campañas que realizan los usuarios con ayuda de  webcams y cámaras de vídeo doméstico. Incluso, muchos cortos  domésticos se vuelven de culto para algunos seguidores.

El defecto de la publicidad viral es que es muy difícil medir el  impacto logrado. Además, la indefinición del target cuando los  reenvíos sobrepasan la tercera generación hacen que la campaña se  vuelva incontrolable una vez lanzada.

Autor: Alejandro Raizman, CEO de Aldente Group, (www.aldente-group.com).